Estrategias del marketing deportivo. Análisis del consumo deportivo

El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de
deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.


CONTENIDOS

Introducción

PRIMERA PARTE
ANÁLISIS DEL CONSUMO DEPORTIVO

CAPÍTULO 1: Los indicadores del consumo deportivo

Capítulo 2. Los modelos de referencia para el análisis del consumo

Capítulo 3. Las dimensiones simbólicas del consumo deportivo

SEGUNDA PARTE
EL MARKETING DE LOS OFERTANTES DE SERVICIOS DEPORTIVOS

Capítulo 4. Del marketing como finalidad comercial al marketing público y asociativo

Capítulo 5. La política de los servicios deportivos

Capítulo 6. La política de comunicación externa de los ofertantes de servicios deportivos

Capítulo 7. Las políticas de precios de los ofertantes de servicios deportivos

Capítulo 8. Las políticas de distribución e los servicios deportivos

TERCERA PARTE
EL MARKETING TECNOLÓGICO DE LOS FABRICANTES DE BIENES DEPORTIVOS

Capítulo 9. La complejidad de los bienes deportivos y su consumo

Capítulo 10. La industria deportiva: análisis del marketing y grandes tendencias

Capítulo 11. El marketing tecnológico en las empresas: estudios de casos